«Подписные издания» открыли магазин с кафе в Музее русского импрессионизма

Формат объединяет книжную лавку и кафе. В локации размещены стеллажи с литературой по искусству, гуманитарными исследованиями, детскими изданиями, художественными альбомами и специализированной канцелярией, а также зона отдыха, где посетители могут наслаждаться напитком, читать книги и обсуждать их с коллегами. А в теплое время года откроется веранда с видом на территорию бывшей фабрики «Большевик». Открытие приурочено к юбилейному году музея и началу новой выставочной программы «Под маской». Ассортимент сформирован с учетом направленности площадки: значительную часть занимают издания по истории искусства, каталоги выставок, исследования по русской и европейской живописи конца девятнадцатого – начала двадцатого века, а также книги независимых издательств, в том числе и самих «Подписных изданий». Как отмечают организаторы, в будущем планируется событийная программа: презентации книг, встречи с авторами, детские мастер-классы и обсуждения произведений под руководством консультантов, прошедших стажировку в Петербурге, чтобы сохранить уникальную атмосферу «Подписных» даже в новом месте. Попасть на площадку можно во время работы Музея русского импрессионизма. Для того, чтобы посетить локацию, не обязательно покупать билет на экспозицию – достаточно подойти к стойке информации и попросить браслет для прохода в «Подписные в музее».

История «Подписных изданий» начинается в 1926 году в Санкт-Петербурге (на тот момент в Ленинграде). Магазин изначально работал по подписной модели распространения книг. Система предполагала, что читатель оформляет предварительный заказ на издание и получает его по мере выхода томов. Такая форма была востребована в условиях плановой экономики и ограниченного тиража. В довоенный период магазин сформировал широкую базу подписчиков: по архивным данным конца 1930-х годов, их количество исчислялось двумястами тысячами. Даже в период блокады Ленинграда торговая точка продолжала работу. После войны формат изменился – подписная модель сохранялась, но магазин постепенно расширял розничную продажу литературы. Во второй половине двадцатого века «Подписные» оставались одним из известных книжных города. После распада СССР предприятие адаптировалось к условиям рынка, сохранив историческое название. Однако после мирового экономического кризиса 2008 года из-за тяжелой финансовой ситуации магазин столкнулся с трудностями: площадь сократилась до 80 квадратных метров, первый и второй этажи были сданы в аренду, а торговля велась в убыток с долгами свыше миллиона рублей перед поставщиками. И в 2012 году внук владелицы Галины Ермаковой, Михаил Иванов, «перезапустил» магазин: изменил формат работы, пересмотрел ассортимент и полностью реорганизовал пространство. После этого магазин на Литейном проспекте, 57 стал работать не только как место для покупки литературы, но и для встреч с друзьями, работы и отдыха. За десять лет после перезапуска «Подписные издания» закрепились в статусе одной из заметных культурных площадок города и сформировали устойчивую аудиторию. Начиная с 2014 года, здесь регулярно организуются презентации новых книг, публичные лекции и встречи с авторами. Сотрудники ведут официальный аккаунт магазина в социальных сетях, где публикуются авторские фотографии и видеоматериалы, а также анонсы мероприятий и тематические проекты.

Подписная модель распространения книг возникла задолго до появления книжных сетей и стала одним из ключевых механизмов книгоиздания в Европе и России. Суть заключалась в предварительном сборе заказов на издание: издатель объявлял о выпуске книги, собирал список подписчиков, получал частичную или полную оплату и только после этого запускал печать. Благодаря такой схеме минимизировались финансовые риски, особенно при выпуске книг в несколько томов. В советский период подписки стали практически единственным способом получения литературы, особенно дефицитной. Через эту систему распространялись многотомные собрания сочинений русских и зарубежных классиков, академические научные серии, энциклопедии, исторические и философские труды, а также популярные журналы. Чтобы оформить подписку, читатель обращался в книжный магазин или специализированный отдел, где оставлял заявку и вносил оплату. Далее книги выдавались по мере выхода каждого тома. Энциклопедии или академические собрания сочинений иногда публиковались в течение нескольких лет. В таком случае читатель получал каждый новый выпуск по мере его выхода из типографии. Расходы на книги в таком случае распределялись по времени издания, и это помогало семьям приобретать объемные и зачастую дорогостоящие наборы. К концу двадцатого века с развитием рыночной экономики необходимость в подписках снизилась. Книжные магазины перешли на свободную модель продажи, и спрос регулировался без точного подсчета нуждающихся. Тем не менее, сама идея подписки не исчезла, а получила новые формы. Современные сервисы во многом воспроизводят исторический принцип подписной модели – регулярный доступ к контенту за фиксированную плату. Теперь вместо печатных томов используются электронные файлы и онлайн-платформы.